Duplicate content to zmora dla sklepów. Jak wpływa na pozycjonowanie? 

Co to jest duplicate content i dlaczego sprawia problemy? 

Zduplikowana treść to sytuacja, w której identyczny lub bardzo podobny tekst pojawia się w więcej niż jednym miejscu w internecie. Dla algorytmów wyszukiwarek oznacza to konieczność wyboru, która wersja jest bardziej wartościowa dla użytkowników. Może to prowadzić do problemów z indeksowaniem i rankingowaniem stron, a w niektórych przypadkach nawet do ograniczenia ich widoczności w wynikach wyszukiwania. 

Zjawisko to dzieli się na dwa główne rodzaje: 

• Wewnętrzna duplikacja treści (internal duplicate content) – występuje w obrębie jednej domeny, np. gdy ten sam opis produktu pojawia się na kilku różnych adresach URL lub gdy brak właściwej konfiguracji paginacji prowadzi do powielania tych samych treści. 

• Zewnętrzna duplikacja treści (external duplicate content) – ma miejsce, gdy ta sama treść jest dostępna na różnych domenach, np. gdy kilka sklepów internetowych korzysta z tych samych opisów produktów dostarczanych przez producenta lub gdy artykuły są kopiowane na inne strony bez unikalnej modyfikacji. 

Na problem zduplikowanej treści szczególnie narażone są sklepy internetowe. Powtarzające się opisy produktów, różne wersje stron generowane przez parametry URL (np. filtrowanie, sortowanie) oraz brak odpowiedniej struktury treści mogą utrudniać wyszukiwarkom ustalenie, którą wersję warto promować. W efekcie strona może tracić na widoczności, a użytkownicy mogą mieć trudności z odnalezieniem właściwych informacji. 

Aby uniknąć problemów związanych z duplicate content, warto stosować kanoniczne adresy URL (rel=”canonical”), odpowiednie przekierowania 301 oraz unikalne treści dostosowane do konkretnych podstron. 

Jak Google traktuje powieloną treść? 

Google stosuje różne metody identyfikacji powielonej treści, a jedną z nich jest predykcyjne wykrywanie duplikacji na podstawie wzorców URL. Oznacza to, że jeśli algorytmy wyszukiwarki napotkają powtarzające się schematy w adresach stron, mogą automatycznie uznać, że zawartość pod tymi adresami również jest identyczna – nawet jeśli faktycznie tak nie jest.  

Gdy algorytmy wykrywają duplicate content, zaczynają działać na niekorzyść witryny. W najlepszym wypadku wyszukiwarka wybiera jedną wersję, a pozostałe ignoruje. W najgorszym – może obniżyć ranking całej witryny, traktując ją jako mniej wiarygodną. 

Dla właściciela sklepu oznacza to zmniejszenie widoczności produktów w wyszukiwarce, czyli spadek ruchu i mniejszą liczbę potencjalnych klientów. Dodatkowym problemem jest ryzyko deindeksacji powtarzających się stron, co może znacząco ograniczyć zasięg witryny. 

Skąd się bierze duplicate content w sklepach internetowych? 

Przyczyn powielania treści w e-commerce jest wiele. Jednym z najczęstszych problemów są złożone struktury URL, które generują różne wersje tej samej strony. Na przykład, filtrowanie produktów według koloru czy rozmiaru może prowadzić do stworzenia wielu niemal identycznych adresów URL, różniących się jedynie parametrami. 

Innym źródłem problemu są opisy produktów kopiowane bezpośrednio od producentów. Chociaż taka praktyka wydaje się wygodna, powoduje, że sklep przestaje wyróżniać się na tle konkurencji, a Google traktuje jego treści jako nieoryginalne. 

Nie można również zapominać o różnicach pomiędzy wersją mobilną a desktopową strony, które przy niewłaściwej konfiguracji mogą prowadzić do powielania treści. 

Wreszcie, duplicate content może wynikać z błędów w zarządzaniu stronami, takich jak brak przekierowań czy zduplikowane meta tagi oraz… kopiowaniu tekstów przez konkurencję. Ale o tym za chwilę.  

Jak sprawdzić, czy mam na stronie duplicate content i jak go uniknąć?

Kluczem do rozwiązania problemu duplicate content jest świadomość istnienia problemu oraz dobre praktyki SEO. Właściciele sklepów powinni dbać o unikalność opisów produktów, nawet jeśli wymaga to dodatkowej pracy. Warto także skupić się na optymalizacji struktury URL poprzez stosowanie mechanizmów takich jak tagi kanoniczne, które wskazują wyszukiwarkom oryginalną wersję strony. 

Czym jest tag kanoniczny? 

Tag kanoniczny to umieszczony w sekcji <head> strony element kodu HTML, który może mieć postać: <link rel=”canonical” href=”https://example.com/oryginalna-strona/” />. Pokazuje wyszukiwarkom, że adres URL podany w atrybucie href jest wersją kanoniczną (oryginalną). 

Innym rozwiązaniem jest stworzenie spójnej strategii contentowej, która pozwoli uniknąć powielania treści pomiędzy różnymi wersjami witryny. Z pomocą przychodzą również narzędzia SEO (np. Copyscape, Duplicate Content Checker, Duplichecker, Screaming Frog), które umożliwiają regularne monitorowanie strony i wykrywanie problematycznych elementów. 

Co zrobić, gdy duplicate content już występuje? 

Gdy problem z powieloną treścią zostanie zidentyfikowany, należy działać szybko i skutecznie. Pierwszym krokiem jest przeanalizowanie witryny za pomocą narzędzi, takich jak Google Search Console czy specjalistyczne programy do audytów SEO. Dzięki nim można precyzyjnie określić, które strony są dotknięte problemem. 

W dalszej kolejności warto rozważyć różne metody wyeliminowania powielonej treści – od konsolidacji treści, przez wdrożenie przekierowań 301, po optymalizację struktury strony. Czasami jednak konieczne będzie napisanie nowych, unikalnych opisów produktów lub wprowadzenie zmian w sposobie generowania URL. 

Co zrobić, kiedy konkurencja kopiuje moje teksty?  

Jak wspomnieliśmy, algorytmy Google dążą do promowania unikalnych i wartościowych treści, a w przypadku powielonej zawartości mogą mieć trudności z ustaleniem, która strona jest oryginałem. W skrajnych przypadkach może dojść do sytuacji, w której kopia zostanie uznana za wersję nadrzędną, a strona oryginalna, której treści zostaną potraktowane jako wtórne, będzie uznawana przez algorytmy za mniej wiarygodną. 

Z tego względu takie działania konkurencji mogą prowadzić do obniżenia pozycji witryny z oryginalną treścią w wynikach wyszukiwania. Ale także zaszkodzić reputacji marki i zaufaniu klientów. Dlatego istotne jest stałe monitorowanie treści za pomocą narzędzi, np. wspomnianego Copyscape, szybkie wykrywanie tego typu naruszeń i zgłaszanie ich do Google poprzez formularz DMCA Takedown.  

Warto też zadbać o regularne publikowanie nowych, oryginalnych materiałów, które wzmocnią wiarygodność strony w oczach algorytmów i pomogą przeciwdziałać skutkom kopiowania oraz umieszczenie na stronie informacji o prawach autorskich.