Długości title i description w Google – Poradnik na 2024 rok

Czym są tag title i meta description?

Title i description są elementami zawartymi w kodzie HTML, które informują użytkowników i roboty wyszukiwarek o zawartości danej podstrony. Tag title, to tytuł danej strony. Wyświetla się odbiorcom w wynikach wyszukiwania (1.1 na poniższym obrazku) oraz na pasku w górnej części przeglądarki. Meta description, to widoczny poniżej krótki opis strony, który powinien zachęcać użytkownika do przejścia na stronę z wyników wyszukiwania (1.2).

Elementy te znajdziemy także w kodzie HTML danej podstrony. Wyglądają one następująco:

<title>Konsultacje SEO - Ekspercka wiedza od Agencji IF.PL</title>

<meta name="description" content="Spadki ruchu, wdrożenia projektów? Skorzystaj z Konsultacji SEO i zdobądź 
wiedzę zdobytą podczas setek projektów przez Ekspertów IF.PL" /> 

Długość title i meta description w 2024 roku

Jak długie powinny być opisy i tytuły podstron, aby spełniały swoją rolę w wyszukiwarkach? Google nie udostępnia konkretnych wytycznych, jednak możemy opierać się na zakresach długości tych elementów na podstawie liczby pikseli i znaków. Rekomendowana długość title i description wygląda następująco:

Usługa	Ilość pikseli	Ilość znaków
Tag title w wynikach wyszukiwania	do 580	od 50 do 70
Meta description w wynikach wyszukiwania	do 920	od 150 do 170
Tytuł w usłudze Google Discover	do 800*	od 70 do 100
Tytuł w usłudze Google News	do 580*	od 50 do 85

*są to uśrednione dane, zależne od sposobu liczenia i używanego urządzenia 

Wartości wyrażone w pikselach przedstawiamy z jednego ważnego powodu. Na poziomie wyników wyszukiwania Google nie bierze pod uwagę liczby znaków, a rozmiar elementu w pikselach. W przypadku znaków, mała litera „i” będzie różnić się szerokością od „O” napisanego wielką literą (różnica to aż 11,1 pikseli).

Stanowisko Google na temat długości title

John Mueller i Gary Illes poruszyli temat długości tagu title, podczas 15 odcinka podcastu ‘Google off the Record’. Oto fragment wypowiedzi Illyesa, analityka pracującego w Google:

Gary Illyes: 
“The <i>title</i> length, that’s an externally made-up metrics.”
“Try to keep it precise to the page, but I would not think too much about how long it is and whether it’s long enough or way too long.”

Wnioski, jakie można wyciągnąć z tej dyskusji, to:

• Długość tagu title to sztuczny wskaźnik stworzony zewnętrznie (poza Google).
• Tytuł powinien być dobrany tak, aby był adekwatny do treści strony i nie powinniśmy zbytnio zastanawiać się nad jego długością.

Współpracując z klientami, zalecamy tworzenie tytułów (title) o odpowiedniej długości, zgodnej z podanym powyżej przedziałem liczby znaków. Doświadczony copywriter bez problemu stworzy efektywny tytuł, który spełni określone standardy długości.

Jak Google dostosowuje długość title i description w wynikach wyszukiwania?

W wyszukiwarkach wyświetlana jest ograniczona liczba znaków w polach title oraz description, dlatego jeśli dana treść przekroczy ustalony limit, to nie zostanie wyświetlona w całości. Tytuł lub opis zostaną ucięte na końcu albo zastąpione innym tekstem, który wybierze algorytm wyszukiwarki. Poniżej przedstawiamy przykład takiej sytuacji:

Warto zaznaczyć, że Google może zmienić nasz tytuł lub opis strony, jeśli uzna, że nie są adekwatne do jej zawartości. W takim przypadku wyszukiwarka może użyć innego tekstu ze strony, który uważa za bardziej odpowiedni intencjom użytkownika.

Jak napisać dobry opis meta description i tag title w 2024 roku?

Atrakcyjne i związane z treścią strony tagi title i meta description mogą zwiększyć wskaźnik CTR (Click-Through Rate) z wyników wyszukiwania. CTR informuje o tym, ile wyświetleń naszego wyniku zakończyło się kliknięciem w link. Użytkownicy Internetu są bardziej skłonni kliknąć w wynik, który ma przekonujący tytuł i opis. To z kolei przekłada się na większy ruch na stronie.

Prawidłowo przygotowane, zgodne ze standardami tagi title i description są kluczem do przyciągnięcia uwagi odbiorców i zachęcenia ich do odwiedzenia strony. Poniżej przedstawiamy parę wskazówek dotyczących ich tworzenia.

Optymalny tag title powinien:

• być zwięzły i precyzyjny – krótki, na temat zawartości strony, najlepiej, aby mieścił się w wyświetlanym limicie; 
• zawierać słowa kluczowe – ale bez ich nadmiernej ilości; 
• być unikalny – dobrze, aby każda strona posiadała swój własny oryginalny tytuł; 
• mieć przekonujący i atrakcyjny styl – niech zachęca użytkownika do kliknięcia w link i jednocześnie niech odpowiada treści strony. 

Opis meta description powinien zawierać: 

• krótki opis zawartości danej strony, który będzie zachęcał do jej odwiedzenia; 
• naturalnie wplecione w tekst słowa kluczowe, bez nadmiernego ich stosowania; 
• odpowiednią ilość znaków / pikseli, aby uniknąć przycinania opisu; 
• unikalne informacje dla każdej ze stron; 
• wezwanie do działania (CTA), czyli frazy, takie jak: sprawdź ofertę, wejdź lub zadzwoń.