+150% w branży Parenting w 1,5 roku

Analiza rynku i konkurencji

Solidna analiza to podstawa. Działając w konkurencyjnej branży jaką jest parenting, grzechem byłoby nie spojrzeć na serwisy rywalizujące w wynikach wyszukiwania. Od tego zaczął się proces SEO i to właśnie punkt wskazał drogę dla wielu następnych działań.

Pod lupę wziętych zostało ponad dziesięć czołowych serwisów parentingowych, tj. parenting.pl, dzieci.pl, czasdzieci.pl i inne.

Podczas analizy powstała „mapa treści” zawierająca ponad 150 000 słów kluczowych. Dokument ten stał się jednocześnie podstawą do dalszych działań wskazując, które obszary branży mają potencjał, a które content w serwisie już pokrywa.

Jakość, architektura serwisu i content – trzy czynniki sukcesu

Tuż po analizie konkurencji przyszedł czas na analizę serwisu, którym się zajmowałem. Tym razem pod kątem SEO i architektury informacji. W serwisach contentowych istotne jest to, jak daleko użytkownik oraz wyszukiwarki, muszą sięgnąć po wybrany artykuł.

Jeżeli ukryjemy treści głęboko w serwisie, nie łudźmy się, że Google pokaże je na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.

Po analizie serwisu pod kątem SEO, wyszło na jaw parę kluczowych dla widoczności kwestii:

1. Serwis wymagał optymalizacji architektury serwisu. Starsze treści były zakopane głęboko w strukturze strony.
2. W serwisie indeksowanych było wiele zbędnych elementów, które obniżały efektywność indeksacji i w efekcie także jakość serwisu (m.in. strony z parametrami, duplikaty stron artykułów).
3. Serwis pod kątem wizualnym był przeciążony reklamami, a także dodatkowymi elementami, które dochodziły z biegiem lat – to wszystko utrudniało użytkownikowi nawigację po serwisie i wpływało negatywnie na usability serwisu.
4. W kluczowych sekcjach serwisu brakowało jakościowego contentu, a redakcja nie działała według żadnych schematów wspomagających widoczność SEO artykułów.

Quick wins

Jako quick wins zastosowaliśmy standardowe, szybkie działania przy tej charakterystyce serwisu:

• Zlokalizowanie stron z potencjałem i niskiej jakości contentem (+ rozwój tych treści).
• Linkowanie wewnętrzne treści z dużym potencjałem i pozycjami 4-20.
• Wyindeksowanie niskiej jakości stron i duplikatów z kluczowych miejsc.
• Szkolenia zespołu.

W pierwszej kolejności zajęliśmy się poprawą jakości serwisu i zmianami technologicznymi, jednocześnie kontynuując prace redakcji i pracując nad poprawą jakości treści w serwisie.

Redesign w służbie SEO

Solidna architektura i UX serwisu to podstawa efektywnych działań SEO. Z inicjatywami SEO w końcówce 2016 roku zbiegł się planowany redesign serwisu eDziecko.pl, podczas którego udało się zmienić wiele istotnych elementów związanych z SEO. Świetna współpraca z Wojtkiem Krusińskim, który zajmował się projektem po stronie zarządzania, pozwoliła wdrożyć większość pomysłów na poprawę widoczności w Google. Przy okazji zmian wizualnych w nowym serwisie, ograniczona została liczba zduplikowanych linków w layoucie serwisu, a w zamian pojawiły się nowe odnośniki w głąb serwisu. Szersze linkowanie pomogło spłycić architekturę portalu i skierować moc SEO w jego strategiczne obszary. Ostatecznie, sam serwis również zyskał pod kątem UX po odświeżeniu i oczyszczeniu layoutu. Poniżej zestawienie odnośników na kluczowych stronach przed i po zmianach.

	HP	Dział	Artykuł
Stary layout	383	274	206
Nowy layout	490	372	255

Tabela. Linkowanie wewnętrzne przed i po zmianach. Na podstawie danych z narzędzia web.archive.org.

Serwis edziecko.pl przed (po lewej) i po redesignie (po prawej).

Proces redakcyjny i content plan

Bez jakościowego contentu nie ruszymy. Po poprawie serwisu pod kątem technologicznym i UX, rozwój obecnego contentu według wspomnianej już „mapy treści” był naturalną koleją rzeczy. Content na stronie został zmatchowany z istniejącym dokumentem, dając jasne informacje, które tematy zostały już stworzone i w jakim obszarze mamy tzw. „content gaps”. Nowe artykuły były poparte odpowiednim researchem słów kluczowych, które są odzwierciedleniem potrzeb użytkowników wyszukiwarek, a także – dzięki świetnej współpracy z redakcją, solidnie i wyczerpująco napisane (szczególne podziękowania dla Albiny Stefańskiej i Natalii Nocuń-Komorowskiej). Dbaliśmy szczególnie o to, aby treści przy zachowaniu standardów redakcyjnych (a więc wysokiej jakości i merytoryczności), stanowiły odpowiedź na tematy, których użytkownicy szukają w internecie. Systematyczne tworzenie treści wraz z wcześniejszymi zmianami technologicznymi, dało zadowalające rezultaty (o których poniżej w efektach działań).

Efekty działań

Podsumowanie działań nad eDziecko.pl na przestrzeni 17 miesięcy: Czerwiec:

• Analiza i „mapa treści” segmentu parenting vs treści na dziecko.pl.

Lipiec – Wrzesień

• Wdrożenie quick wins, poprawa treści, szkolenia.
• Oczyszczenie serwisu pod kątem stron niskiej jakości.

Grudzień

• Poprawa architektury treści serwisu podczas redesignu.

Styczeń – Październik

• Wprowadzenie procesu pracy z redakcją i zintensyfikowanie prac nad tworzeniem contentu.

Powyższe działania przedstawiamy poniżej na osi czasu wraz z wykresem Google Analytics. Z powodu poufności danych nie będziemy prezentować liczb, natomiast na poniższym wykresie widzimy efekt działań miesiąc po miesiącu. Na koniec, w październiku cieszyliśmy się wspólnie ze wzrostu w wysokości 150%. Co ważne, startowaliśmy z wysokiego pułapu ruchu, który w tamtym czasie był w top 3 serwisów parentingowych w Polsce, mocno windując jego pozycje i wyprzedzając konkurencję. Dodając do tego działania social i promocję wewnętrzną serwisu udało się osiągnąć top 1 w kategorii Parenting. Poniżej wykres z okresu 06.2015-10.2016 w narzędziu Semstorm.

Obrazek. Ciemna linia – ilość fraz w top50, jasna – top10.

  Na koniec jeszcze raz dziękuję osobom z którymi w tamtym czasie współpracowałem, szczególnie Wojtkowi, Albinie i Natalii. To były dobre czasy.