Zmiana zasad gry. Google AI Overviews może wywrócić polski rynek treści

Google AI Overviews [mini STATYSTYKI]

Szacuje się, że niektóre witryny odnotowały spadek ruchu w wyszukiwarkach o ok. 20-40% od czasu wprowadzenia funkcji AI Overviews.
AIO pojawiają się w prawie 55% wyszukiwań Google.
Aż 40% źródeł uwzględnionych w AIO znalazłoby się na pozycjach 11-20 w SERP-ach, a nie… w pierwszej 10.

Czym są Google AI Overviews?

AI Overviews to całkiem sprytna funkcja wyszukiwarki, która zamiast klasycznej listy wyników (czyli SERP-ów), pokazuje użytkownikowi gotowe streszczenie informacji. Nie trzeba już przeklikiwać się przez kolejne strony, bo odpowiedź pojawia się bezpośrednio w Google.

AI Overviews korzysta z modeli językowych opartych na sztucznej inteligencji. Analizuje wiele różnych źródeł i tworzy z nich coś w rodzaju esencji odpowiedzi. Oczywiście, jak to bywa z algorytmami, nie zawsze jest idealnie, czasem zdarzają się wpadki… Dlatego uważaj! 🙂

Czy działa to już w Polsce?

Jak najbardziej. Stopniowo każdy użytkownik otrzymał (lub otrzyma) daną funkcję w swojej przeglądarce Google. Wcześniej, bo w 2024 Google AI Overviews było domyślnie dostępne w Stanach Zjednoczonych.

W krajach UE wdrożenie tej technologii odbywa się jednak w cieniu ścisłych regulacji. W czerwcu 2025 Google zaproponował kolejne zmiany w wynikach wyszukiwania, by uniknąć zarzutów Komisji Europejskiej o faworyzowanie własnych usług.

To reakcja na Digital Markets Act (DMA), czyli… unijne rozporządzenie, które może mieć wpływ także na sposób działania Google AI Overviews w Europie.

Jak wygląda AI Overview w praktyce?

Po wpisaniu zapytania w wyszukiwarkę Google (np. „Dlaczego kot mruga?”), możesz zobaczyć specjalną sekcję „Przegląd od AI”, która pojawi się nad wynikami organicznymi, ale pod reklamami Google Ads.

I pewnie (choć raczej nie) zapytasz: „co to właściwie jest?”. To wygenerowana przez sztuczną inteligencję odpowiedź – skrócona, konkretna i oparta na wielu źródłach. Znajdziesz w niej najważniejsze informacje, podane w przystępny sposób. Oczywiście zawsze je weryfikuj!

Na końcu takiego podsumowania pojawia się charakterystyczny symbol hiperłącza. Klikasz i po prawej stronie ekranu rozwija się panel z konkretnymi źródłami. Dopiero stamtąd możesz przejść dalej, jeśli chcesz poczytać więcej.

Przegląd od AI. Zrzut ekranu

Kiedy Google pokazuje AI Overviews?

Nie każde pytanie w Google wywoła Przegląd od AI. Najczęściej pojawia się przy dłuższych frazach i tematach wymagających rozwinięcia, np. z obszaru zdrowia, nauki, finansów, technologii czy stylu życia. Liczy się też forma pytania. Dobrze, aby była w stylu konwersacyjnym (co zrobić, gdy ugryzie kleszcz?) i poradnikowym (jak przygotować matchę?).

Long tail jest w cenie, więc pytanie powinno składać się z ok. 5 wyrazów.

Przykład pytania dla Przegląd od AI. Zrzut ekranu

Niektóre źródła wskazują, że Google AI Overviews nie aktywuje się, jeśli zapytanie będzie zawierało jednoznaczną odpowiedź (pogoda w Szczecinie).

Jak AI Overviews zmienia zasady gry dla twórców i SEO?

Na pierwszy rzut oka, wszystko wygląda niewinnie. Użytkownik dostaje szybciej to, czego szuka. Nie musi skakać po dziesięciu zakładkach, nie musi odfiltrowywać śmieciowych treści. Po prostu czyta i wychodzi. Brzmi jak spełnienie marzeń? Niekoniecznie, jeśli stoisz po drugiej stronie barykady.

Dla specjalistów SEO i autorów treści AI Overview to rewolucja, która może mocno przetasować karty. Z jednej strony: mniej kliknięć w linki oznacza mniej ruchu na stronach, mniej leadów, mniej konwersji. Z drugiej… nowe wyzwania oznaczają też nowe możliwości.

Bo AI Overview nie tworzy wiedzy z próżni. Żeby pojawić się w tej sekcji, trzeba być źródłem. Trzeba mieć dobrze napisaną, konkretną i zaufaną treść, która zasługuje na to, by zostać „zacytowaną” przez algorytm. I tu właśnie zaczyna się new game.

Co to oznacza dla strategii contentowej? Koniec z “babolami”

Tworzenie treści „pod AI” wymaga przestawienia sposobu myślenia. Kończą się czasy artykułów rozwleczonych do granic możliwości, które nic nie wnoszą. Google stawia na konkrety, najlepiej sprawdzone, eksperckie i zgodne z zasadami E-E-A-T.

Ponieważ AI analizuje nie tylko słowa kluczowe, ale też intencję i kontekst zapytania, nie wystarczy jedynie optymalizacja pod SEO (chociaż też jest ważna!). Liczy się wartość. I to taka prawdziwa, nie dla robota, tylko dla człowieka.

Jak to wygląda praktyce? Trzeba jeszcze lepiej nazywać rzeczy po imieniu, odpowiadać na pytania wprost i tworzyć treści, które naprawdę coś wyjaśniają. To może być moment, żeby wrócić do idei contentu, który ktoś chce przeczytać, ale nie „z braku laku”, a dlatego, że nasz tekst realnie może pomoże pomóc rozwiązać problem (udzielić odpowiedzi, nakierować lub zaspokoić ciekawość użytkownika).

Zyski i straty. Kto wyjdzie na tym lepiej?

Dla użytkowników, zdecydowanie zysk. Szybciej, wygodniej, konkretniej. W końcu żyjemy w świecie fast: fast jedzenie, informacje czy rozrywka.

Dla portali newsowych, blogów eksperckich, e-commerce’ów i wydawców – to może już być różnie. Duzi gracze, którzy już dziś inwestują w jakość i autorytet, prawdopodobnie zyskają jeszcze więcej. Mniejsze serwisy, oparte na generowanych masowo treściach, mogą mieć trudniej.

Ale to nie znaczy, że wszystko stracone. AI Overview nadal korzysta z treści tworzonych przez ludzi. Nadal trzeba go „nakarmić”. Choć model może zmienić ruch w danej witrynie, to nie zabiera z rynku potrzeby pisania. Raczej zmusza nas do robienia tego lepiej.

Co dalej?

Branża SEO nie zniknie. Ale czeka ją pewna modyfikacja. Tak jak kiedyś trzeba było porzucić upychanie słów kluczowych i nauczyć się pisać dla użytkownika, tak teraz czas na kolejny etap: tworzenie treści, którym zaufają nie tylko ludzie, ale też algorytmy.

Bo kto się nie dostosuje, ten wypadnie z obiegu. A kto się odnajdzie… może zyskać więcej, niż się spodziewał.

Źródła:

https://www.amsive.com/insights/seo/google-ai-overviews-new-research-reveals-how-to-navigate-click-drop-off/ [dostęp: 22.06.25]
https://developers.google.com/search/blog/2023/02/google-search-and-ai-content [dostęp: 22.06.25]
https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features?hl=pl [dostęp: 22.06.25]
https://www.senuto.com/pl/blog/ai-overviews/ [dostęp: 22.06.25]
https://www.proceedinnovative.com/blog/eeat-google-ai-search-optimization/ [dostęp: 22.06.25]
https://www.wordstream.com/blog/google-ai-overviews-statistics [dostęp: 22.06.25]