Rich snippets, znane również jako Fragmenty rozszerzone, to ulepszone wizualne reprezentacje standardowych wyników wyszukiwania w wyszukiwarkach internetowych, takich jak Google. Uzupełniają one tradycyjne wyniki wyszukiwania o dodatkowe informacje, takie jak oceny, daty, zdjęcia i inne atrybuty, które mogą pomóc użytkownikowi w lepszym zrozumieniu zawartości strony przed jej odwiedzeniem.
Rich snippets są generowane na podstawie strukturalnych danych zintegrowanych z witryną. Najczęściej stosowaną techniką do tego celu jest formatowanie danych za pomocą specyfikacji Schema.org w połączeniu z formatami takimi jak JSON-LD, Microdata lub RDFa. Po wdrożeniu odpowiednich znaczników na stronie, wyszukiwarki są w stanie interpretować te dane i prezentować je w postaci bogatych fragmentów w wynikach wyszukiwania.
Cechy i funkcje fragmentów rozszerzonych
- Wzbogacenie informacji. Rich snippets dostarczają użytkownikom bardziej szczegółowe informacje na temat wyników wyszukiwania, na przykład wyświetlając ocenę produktu czy przepisu kulinarne.
- Zwiększenie widoczności. Bogate fragmenty mogą przyciągać uwagę użytkowników, co przekłada się na wyższy CTR (wskaźnik klikalności) i potencjalnie większy ruch na stronie.
- Poprawa doświadczenia użytkownika. Dzięki dodatkowym informacjom użytkownik może szybciej i łatwiej zdecydować, czy dany wynik wyszukiwania jest dla niego istotny.
Implementacja na stronie
Rich snippets są generowane na podstawie strukturalnych danych zintegrowanych z witryną. Najczęściej stosowaną techniką do tego celu jest formatowanie danych za pomocą specyfikacji Schema.org w połączeniu z formatami takimi jak JSON-LD, Microdata lub RDFa. Po wdrożeniu odpowiednich znaczników na stronie, wyszukiwarki są w stanie interpretować te dane i prezentować je w postaci bogatych fragmentów w wynikach wyszukiwania.
Rodzaje rich snippets
Istnieje wiele typów rich snippets dostosowanych do różnych rodzajów treści. Między innymi:
- Produkty (Product): z ceną, dostępnością i oceną produktu.
- Przepisy kulinarne (Recipe): z czasem przygotowania, oceną i zdjęciem potrawy.
- Dane firmowe (Organization): logo firmy, dane teleadresowe.
- Wydarzenia (Event): z datą, miejscem i dostępnością biletów.
- Okruszki (BreadcrumbList): z informacją o umiejscowieniu strony w hierarchii witryny.
- Pytania i odpowiedzi (FAQPage): z oznaczeniem pytań i odpowiedzi w treści strony.
- I wiele innych.
