Black Hat SEO (skrót: BHS) to metody pozycjonowania niezgodne z wytycznymi Google. Praktyki BHS polegają na wykorzystaniu podatności algorytmów wyszukiwarki na manipulację w celu osiągnięcia szybkich efektów, bez dbania o intencje i potrzeby użytkowników. To odwrotność techniki pozycjonowania White Hat SEO, która opiera się na działaniach zgodnych z wytycznymi Google w obszarze strony internetowej.
Charakterystyka działań BHS
- Krótkoterminowe rezultaty. Black Hat SEO często daje szybkie efekty, ale są one nietrwałe, a witryny stosujące takie praktyki są narażone na kary od wyszukiwarek.
- Naruszenie wytycznych dla webmasterów. Techniki Black Hat łamią wytyczne dla webmasterów ustalone przez wyszukiwarki.
- Nieetyczne praktyki. Metody te często wprowadzają użytkowników w błąd, dostarczając im treści lub doświadczeń, których nie oczekiwali.
Przykładowe techniki BHS
- Keyword stuffing. Nienaturalne umieszczanie słów kluczowych w tekście, w celu nasycenia strony frazami.
- Cloaking. Prezentowanie innej treści na stronie użytkownikom, a innej robotom wyszukiwarek.
- Ukrywanie treści i linków przed użytkownikami. Przykładowo tekst w kolorze tła, czcionka o rozmiarze 0 px.
- Treści niskiej jakości. Automatycznie wygenerowane artykuły, kopiowane i tłumaczone z innych stron.
- Systemy wymiany linków (SWL). Pozyskiwanie odnośników ze stron specjalnie przygotowanych w celu emisji linków pozycjonujących.
- Doorway Pages. Automatycznie generowane strony dopasowane do słów kluczowych.
- Blast SEO. Automatyczne pozyskiwanie linków na dużą skalę.
Konsekwencje stosowania Black Hat SEO
Witryny stosujące techniki Black Hat SEO są narażone na kary od wyszukiwarek, które mogą prowadzić do obniżenia pozycji witryny w wynikach wyszukiwania lub jej całkowitej deindeksacji. Ponadto takie praktyki mogą zaszkodzić reputacji witryny wśród użytkowników.
