Featured Snippet, znany również jako Pozycja 0 oraz Direct Answer, to specjalny format wyświetlania wyników wyszukiwania w Google, który ma na celu szybkie udzielenie odpowiedzi na pytanie użytkownika bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania (SERP). Jest to rodzaj rich result (wyników rozszerzonych), który wyróżnia się spośród innych wyników i jest wyświetlany na górze strony, przed tradycyjnymi wynikami organicznymi.
Cel i funkcje
Celem Pozycji 0 jest poprawienie doświadczenia użytkownika poprzez dostarczenie szybkiej i trafnej odpowiedzi na jego zapytanie. Funkcją tego wyróżnienia jest umożliwienie użytkownikom uzyskania informacji, których szukają, w możliwie najbardziej bezpośredni sposób, często bez potrzeby klikania w link i odwiedzania konkretnej strony internetowej.
Korzyści dla specjalistów SEO
- Zwiększona widoczność. Featured snippet zapewnia wyjątkową ekspozycję na stronie wyników wyszukiwania, ponieważ zajmuje najbardziej preferowaną pozycję.
- Większy ruch na stronie. Mimo że odpowiedź jest wyświetlana w SERP, wiele osób kliknie w snippet, aby uzyskać bardziej szczegółowe informacje.
- Budowanie autorytetu. Pojawienie się w Direct Answer może być odbierane jako sygnał ekspertyzy i wiarygodności w danej dziedzinie.
Formaty Direct Answer
Featured snippets mogą przybierać różne formy, w zależności od rodzaju zapytania:
- Paragrafy. Najczęściej spotykany format, zwłaszcza przy odpowiedziach na pytania typu
kim jest,co to jest,dlaczego, itp. Tekst jest zazwyczaj krótki i zwięzły. - Listy. Głównie używane przy odpowiedziach na pytania typu
jak zrobić, listy kroków lub listy rzeczy. Mogą być to listy numerowane lub punktowane. - Tabele. Ten format jest stosowany do prezentacji danych, zestawień czy porównań w przejrzystej formie tabelarycznej.
Metody optymalizacji pod Featured Snippets
Aby zwiększyć szanse na pojawienie się we featured snippet, eksperci SEO mogą wykorzystać różne techniki optymalizacji strony i jej zawartości:
- Dane strukturalne. Wykorzystanie danych strukturalnych (schema.org) pomaga w definiowaniu i klarowaniu informacji dla robotów wyszukiwarek.
- Formatowanie tekstu. Używanie w tekście nagłówków, punktorów oraz wyróżnień jest pomocne w organizacji treści strony i zwraca uwagę na kluczowe informacje.
- Nagłówki H1, H2, H3. Struktura nagłówków pomoże w zrozumieniu hierarchii informacji i wyłonienia odpowiednich fragmentów do wyświetlenia w snippetach.
- Bezpośrednie odpowiedzi. Dostarczanie jasnych i konkretnych odpowiedzi na potencjalne pytania użytkowników zwiększa szanse na pokazanie się w Direct answer.
- Treści w formie pytań. Położenie nacisku na tworzenie treści zawierających naturalne językowe formy pytań i odpowiedzi, które odpowiadają zapytaniom użytkowników.
- Zwięzłość i precyzja. Dbałość o to, aby odpowiedzi były zawarte w krótkich fragmentach tekstu, które łatwo mogą być wyświetlone w obrębie snippetu.
