Wyniki płatne, znane również jako reklamy PPC (Pay-Per-Click), reklamy sponsorowane lub wyniki sponsorowane, to wyraźnie oznaczone obszary w wyszukiwarkach internetowych, które pokazują treści reklamowe opłacone przez reklamodawców. Ich głównym celem jest oferowanie widoczności reklamodawcom na stronach wyników wyszukiwania (SERP) w celu przyciągnięcia ruchu na ich strony internetowe i promowanie konkretnych produktów bądź usług.
Cel i funkcje
Wyniki płatne pozwalają reklamodawcom na osiągnięcie lepszej widoczności w wyszukiwarkach poprzez umieszczenie ich reklam powyżej lub obok wyników organicznych. Ma to na celu przyciągniecie uwagi użytkownika wyszukiwarki i zachęcanie do kliknięcia w reklamę, generując potencjalnego klienta dla reklamodawcy.
Odróżnienie od wyników organicznych
Ważne jest podkreślenie, że wyniki płatne nie mają wpływu na pozycje w wynikach organicznych. Są to dwie odrębne metody pozyskiwania ruchu. Wyniki płatne są oznaczane jako Sponsorowane lub podobnymi oznaczeniami, aby zaznaczyć różnicę. Stanowisko Google wyraźnie wskazuje, że płatne kampanie reklamowe nie wpływają na ranking w wynikach organicznych wyszukiwania.
System licytacji
W reklamach płatnych, jak w platformie Google Ads, stosowany jest system licytacji oparty na słowach kluczowych. Reklamodawcy określają kwotę, jaką są gotowi zapłacić za kliknięcie w swoją reklamę, związaną z określonym słowem kluczowym. Platformy tego typu często wykorzystują aukcje na żywo do ustalania, które reklamy zostaną wyświetlone oraz ich pozycję na stronie wyników wyszukiwania. Elementy takie jak maksymalna oferta PPC, jakość i związane z reklamą strony docelowe oraz wskaźnik klikalności (CTR) są brane pod uwagę w procesie określania, która reklama pojawia się na czołowych pozycjach.
