Depozycjonowanie, znane również jako negatywne SEO (Negative SEO), to zestaw działań podejmowanych z zamiarem obniżenia pozycji strony internetowej w wynikach wyszukiwania Google lub innych wyszukiwarek internetowych. Celem tych działań jest pogorszenie widoczności konkurencyjnej strony, co może niekorzystnie wpłynąć na jej ruch internetowy oraz reputację w oczach użytkowników i wyszukiwarek.
Cel i funkcje
Głównym celem depozycjonowania jest wyeliminowanie konkurencji w organicznych wynikach wyszukiwania, co może zostać osiągnięte poprzez spadek reputacji strony w oczach algorytmów wyszukiwarek. Funkcją tych działań jest przeniesienie ruchu, który inaczej trafiłby na depozycjonowaną witrynę, na strony wysoko pozycjonujące się w wyniku użytych technik negatywnego SEO.
Techniki negatywnego SEO
Techniki negatywnego SEO są różnorodne i mogą mieć zarówno charakter manualny, jak i automatyczny. Do najczęściej wykorzystywanych metod należą:
- Tworzenie szkodliwych odnośników. Ta technika polega na tworzeniu lub zakupie dużej liczby niskiej jakości lub spamerskich odnośników (backlinks) kierujących do celowanej strony. W wyniku takich działań algorytmy wyszukiwania mogą uznać stronę za mniej wiarygodną.
- Ataki hakerskie. Metoda ta obejmuje włamania do strony celem zmiany jej treści, struktury lub SEO w taki sposób, aby zaszkodzić jej pozycji w wyszukiwarce.
- Fałszywe recenzje. Publikowanie fałszywych negatywnych recenzji o stronie lub firmie w celu obniżenia jej reputacji i zaufania w oczach zarówno użytkowników, jak i algorytmów wyszukiwania.
Zapobieganie
W celu zapobiegania negatywnemu SEO, właściciele stron powinni regularnie monitorować profil odnośników do swojej strony oraz jej pozycję w wynikach wyszukiwania. W przypadku podejrzenia działań depozycjonujących można zgłosić spam lub nienaturalne linki do Google za pomocą Narzędzia do odrzucania linków (Google Disavow Tool) lub skorzystać z innych mechanizmów ochrony reputacji online.
